Si eres un diseñador gráfico y estás pensando en crear tu propia marca de polos, o quizá ya tienes una marca en el mercado aquí te daremos 5 consejos que te ayudarán a enfocar tu propuesta y a iniciarte en este maravilloso mundo.

1.Define ¿porqué quieres crear tu propia marca?

Aunque algunos pueden pensar que el objetivo de crear una marca es ganar dinero, deberían entender que el dinero es solo una consecuencia de entregar valor a tus clientes. Si buscas solo una fuente de ingresos te enfrentarás rápidamente con decisiones que aunque te hagan ganar dinero, afectarán tu marca en el largo plazo. En cambio si defines que quieres hacer algo que tenga valor aunque sea solo para un grupo de personas, estas personas estarán dispuestas a elegirte como su marca favorita y así podrás ir creando tu propia base de clientes. Piensen en el caso de una marca grande que estaba copiando diseños de un artista extranjero, seguro que ganaba más dinero así pero cuando la gente descubrió lo que estaba pasando, el prestigio de la marca se vió muy afectado.

2. Piensa ¿a quién quieres atender?

Aquí debes evaluar quienes son las personas a las que puedes entregar valor, es decir el segmento al que te diriges. No pienses en niveles socioeconómicos o edades, estas características te servirán muy poco para establecer un grupo al cual enfocarte, piensa en cambio en los gustos de las personas,  en las actividades que realizan, en los grupos de interés en los que están inmersos.

Por ejemplo, un grupo objetivo podrían ser las personas a las que les gusta la música metal, si te enfocas en ellos podrás ver que los colores de tus polos deben ser oscuros, con figuras más agresivas o estilos más duros, en cambio si te enfocas en los deportistas quizá debas hacer ropa más suelta y delgada que sea cómoda para hacer deporte.

Mientras más enfocado estés en el grupo al que te diriges mejor, sin embargo debes ver si el grupo es lo suficientemente grande como para que sea sostenible el negocio, si te enfocas en solo la gente que juega balón-mano en el Perú probablemente  no logres suficientes ventas.

3. Establece cómo serás diferente al resto

No puedes pensar que serás de mejor calidad y a menor precio, esa es sin duda una estrategia para el desastre. En este momento ya hay muchas empresas de calidad y a un mejor precio que tú, si quieres hacer algo distinto tienes que ver qué es lo que nadie está haciendo y ser tú el primero que lo haga. Por ejemplo la marca de polos  “Jhonny Cupcakes” se  hizo conocida porque imitaban a una tienda de pastelitos, algo diferente y que nadie había hecho antes. No a todas las personas les va a gustar lo que haces pero lo importante es que al grupo al que decides enfocarte sí le guste.

4.Planea y define metas

Debes tener claro cómo vas a medir tu éxito. No tiene que ser muy elaborado, simplemente tener escrito en un papel algunos objetivos simples y el plazo en el que vas a cumplirlos. Por ejemplo, quiero tener mi primera colección lista antes en la fecha “X” o quiero vender “Y” polos en el 6° mes de operación. También debes definir un presupuesto para tus gastos y la inversión en más productos.

5. Decide Empezar.

No importa que tan elaborado sea tu plan, que tan buena sea tu diferenciación, ni que tan rentable sea el grupo al que te enfocas, nada de esto será útil si no das el primer paso. Como decía el filósofo chino Lao-Tzu: “Un viaje de mil kilómetros empieza con el primer paso”, lo más seguro es que en el camino te encuentres con situaciones inesperadas pero aprenderás a resolverlas y todo esto será parte de tu viaje hacia la creación de tu propia marca.

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